12月10日，中国旅游研究院和中国旅游协会联合主办的2018旅游集团发展论坛在北京召开。文化和旅游部党组书记、部长雒树刚出席2018旅游集团发展论坛并发表主旨讲话。

       他指出，文化和旅游部组建以来，明确了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，当前我们要注重围绕文化和旅游融合发展这一重要工作，以人民美好生活引导文化建设和旅游发展。他表示，十年来，中国旅游研究院、中国旅游协会和各位企业家共同努力，把论坛办成了全系统和全行业关注的年度盛会，对推动旅游业发展具有重要的导向意义和积极的促进作用。

●旅游企业应如何融入国家战略

       雒树刚表示，旅游行业贯彻落实好以人民为中心的发展理念，就是要遵循游客至上、服务至诚的国家旅游业核心价值观，持续提高人民群众的文化和旅游获得感。
要守法经营，诚信为本，针对已经反映出来的服务质量问题，尤其是在在线旅游企业订单不实、酒店卫生屡遭诟病、黑导游屡禁不止、境外旅游安全问题增多等广大游客反映强烈社会关注度高的热点问题拿出切实的措施，既要治标也要治本，不断提升旅游服务品质。坚持创新为要，持续提升市场主体活力和产业发展质量。
广大旅游企业要以人民对美好生活的需求为导向，以文化引领，以科技、教育和人才为支撑，在新旧动能转换的过程中不断提升微观市场主体活力，稳步推进旅游业高质量发展。

●如何保护和利用文化遗产
       雒树刚说，文化遗产既要保护好，又要活起来，要用文化提升旅游项目和旅游产业的品质内涵，用旅游传播文明，用旅游彰显文化自信。文化企业30强和旅游集团20强要多沟通、多交流，探讨并务实推进项目投资和市场经营等领域的具体合作。
       广大旅游企业要用好大众旅游需求增量，进一步激活数量巨大、类型多样、丰富多彩的文化资源存量，既要传承五千年文明演化积淀下来的优秀传统文化，承载红色基因的革命文化，也要面向当代，面向大众，传播社会主义先进文化。
       同时，旅游系统和全行业应努力践行“见物见人见生活”的总体要求，尽最大努力满足广大人民群众对文化需求的同时还要创造国际视野和中国风格的当代文化。要充分利用我国地理空间广阔、文化丰富多彩的优势，增加弹性供给，开发多样化的冰雪旅游、避暑旅游、夜间旅游、研学旅游、民俗文化旅游等新产品。

●如何开发更多更好的旅游产品
       雒树刚明确表示，产品要研发，品牌要培育，业态要创新，都离不开科技的力量。现代旅游市场规模大，发展速度快，但是总体来看旅游产业的现代化水平和创新能力还有待于进一步提高，要充分发挥科技、教育、资本、智库在旅游业改革创新中的作用，特别是要用好大数据、人工智能、移动通信等新手段，在深度和广度两个方面推动智慧旅游向纵深发展。
      今年前三季度国内旅游人数38.07亿人次，国内旅游收入3.44万亿元，同比分别增长10%和12%。出入境旅游总人数2亿人次，同比增长5.8%。这说明旅游市场了基础更加稳固，国庆假期共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。90%以上的游客参加了文化活动，78.3%的游客在文化体验上的停留时间为2天以上。这表明文化和旅游融合发展开启了文化建设和旅游惠民新篇章。
       雒树刚表示，当前我们要注重围绕文化和旅游融合发展这一重要工作，以人民美好生活引导文化建设和旅游发展，要坚守意识形态和安全生产两条底线，加大正面引导，加强阵地管理，以文化和旅游事业的繁荣发展壮大主流意识形态地位，加强安全旅游提示警示，落实安全生产责任制度，把安全保障作为旅游活动的一项硬性要求。

       本次论坛发布了《中国旅游集团发展报告》，对大众旅游、全域旅游、品质旅游、文化和旅游融合发展的时代特征和企业社会责任做了系统研判，并向全行业发出倡议：

      ●坚持产业报国的理想，始终与国家旅游发展战略相向而行；

      ●坚持发展为民的情怀，始终把游客满意和品质获得感放在首位；

      ●坚持创新为要，持续提升市场主体活力和产业发展质量；

      ●坚持以人为本，始终把社区参与和一线员工作为企业成长的第一动力；

      ●坚持党对旅游的领导，自觉肩负文化和旅游融合发展的时代使命。

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